淘宝天猫2023年货节的活动包含三个阶段:一为预热期(2022年12月27日0点到29日20点);

二为活动正式期(2022年12月29日20点至2023年1月4日24点);三为年货买不停(2023年1月5日0点至2023年1月10日24点)。

其中,消费者玩法升级:主站活动商品升级为直降玩法,官方活动直降与单品优惠叠加使用,各类目直降力度不同;

官方货盘升级:“超级U选”货品池由10000款/日扩大为20000款/日,补贴商品数由2000/日增加为4000/日,覆盖更多行业;

平台能力升级:产品与数据能力升级,助力年货节增长,新增未来价透出、自建凑单页面、CPA数据升级。

另据亿邦动力报道,2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法,启用了新优惠方式“官方立减”。

对商家来说,跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制,而官方立减可以报名部分商品独立参与。同时,商家也可以将官方立减和前N、店铺券、品类券等其它优惠同时设置使用。

相关负责人表示,在此次年货节中推出“官方立减”的玩法的主要考量是优化消费者体验。

为了进一步简化消费者体验,提升购买uv。不过上述负责人补充表示,“取消跨店满减仅针对本次年货节,未来大促是否启用并不确定。”

据了解,淘宝直播和聚划算是重点支持本次年货节的营销场。淘宝直播方面,年货节中除了针对主播和直播间的成交激励,还会放大趣味内容,并帮助用户发现新的消费趋势。

在内容和导购玩法方面,淘宝直播为KA、新咖、垂类、商家等各类达人都准备了特色会场,比如洞察新年味儿、特色店播新场景演绎等。此外,平台还会退出跨年大事件淘宝直播跨年联欢会、年度粉丝花式颁奖等。

用户方面,重点面向会员用户,如会员挑战计划、抽签、专享券等,还新增了会员心动日IP;货品方面,四类将成为重点:年货礼盒(食品、生鲜)、新品(手机、潮玩、服饰)、趋势品(健康、宠物、绿植、棋牌等)、产业带(服饰、家居)。

聚划算方面,除了频道红包秒杀流量等,还会为重点货品、官方直播、店铺自播提供相应玩法。

其中,重点货品(年度宝贝)将筛选1000款商品参与,商品品类和主题包括送年礼(食品礼盒、滋补品、婴童年礼、个护礼盒、黄金金条等)、新年聚餐(预制菜高端食材、厨房电器、家庭娱乐等);

穿新装(新衣、红品、本命年等)、玩乐出游(防疫消杀、保暖服饰、本地出行等)、家换新(家居摆件、大扫除及保暖电器、大家电等)。

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