京东车品双十一商家大会已经圆满结束,现针对会上各位商家提出的疑问作出解答。

一.pop商家营销积分体系

1、Q:pop商家营销积分的查询路径

A:①营销积分体系于22年10月开始实行,积分设置由基础分、加分项和减分项三大部分组成。

②积分查询路径分为人工查询(可咨询对接类目运营或详见运营商家群)及系统查询(将在后续上线)。

二.双11活动节奏

1、Q:重要节点是场景期的每日晚8吗?

A:重点晚八节点有①预售开启:10月20日晚八;②开门红:10月31日晚八;③POP万点狂欢:11月2日晚八;④高潮期:11月10日晚八。

2、Q:双十一的活动时间

A:今年双十一活动全时期是10月20日20点开始,11月13日结束。

3、Q:预售活动报名时间及路径

A:①商家报名预售&设置促销时间:2022.09.30 12:00:00(暂定)——10.30 23:59:59

②用户支付定金时间:2022.10.20 20:00:00——10.31 19:20:00

③用户支付尾款时间:2022.10.31 20:00:00——11.03 23:59:59

④报名路径:打开京东商家端—官方营销活动(https://mc.jd.com/shopAdmin/officalActivity),选择会场及促销活动—全部活动,搜索活动编号或名称,找到【2022年京东11.11预售活动】,点击【立即报名】。

4、Q:是否可以在现货的基础上建立预售?

A:设置预售促销时,开启“预售现货”功能,预售可同时支持现货购买。

5、Q:预售价格优惠力度有要求吗?

A:①定金要求:不能高于预售价的20%,不能低于10元;

②价格要求:甩手获悉预售预估到手价需小于开门红现货到手价;若预售预估到手价等于开门红现货到手价,预售期需有额外赠品。

③价保要求:参与双11大促的预售商品,在活动全时期(含预售期),向消费者提供30天价保服务。

④运费险:参与双11大促打标活动的sku,全时期(含预售期)运费险覆盖。

6、Q:万人团是什么

A:①秒杀万人团:秒杀万人团属于秒杀下的子业务,活动要求为商品24h销售万单以上,主要围绕高单量商品和突破品类限价的商品盘品,展现位置在秒杀首页-必抢爆款。有符合要求商品可以联系对应的类目运营进行提报。

②京喜万人团:以事业群为维度组织

玩法一城市团:由于拉人成团门槛较高,建议9.9元以下刚需包邮品(单品降价5-10元),例如玻璃水等;

玩法二阶梯团:类似砍价玩法,建议投入10W货值,(成本价-到手价)*份数,包邮,激励用户发起裂变传播。

三.重点玩法解读

1、Q:今年活动政策主打哪个利益点?

A:暂定为每满299减50跨店满减。

2、Q:会场楼层规则化选品的规则是什么?

A:不同会场楼层、不同类目商品选品的规则各不相同,具体可咨询对应类目运营。

甩手网以下可供参考,但最终会场上线不限于以下示例货品规则:

①领航爆品:成交金额/流量数据均为类目Top货品等;

②尖货:以成交金额、好评率等为门槛规则等;

③低价噱头品:低活动价、流量、评价数等为门槛规则等;

④内容种草品:主图视频设置、公域视频、直播次数、流量等为门槛规则等。

四.11.11重点激励政策

1、Q:充电桩类目可以参加送油卡活动吗?

A:可以参加。

京品加油将在双十一大促的开门红、高潮期的晚8分别提供万份京品加油券,加持促销利益点。

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