为助力抖音商家及达人合规经营,符合生活服务直播和短视频行为规范,平台对之“价格类型使用错误”解读,帮助商家及达人了解抖音规则。

一、宣导背景

当前生活服务的商家及达人在宣传的过程中,出现价格类型使用不规范行为,同一产品价格类型冠以不同名称,导致前后描述不一致等情况。为助力商家及达人合规经营,符合生活服务直播和短视频行为规范,本次宣导主要针对常见的价格类型进行讲解,明确价格类型使用标准,希望商家及达人可以引起注意,一起打造绿色健康平台。

二、常见价格类型

划线价:商品展示的划横线价格为参考价;

秒杀价:会指商品在原有的团购价的基础上,经过秒杀活动后,最后到手的价格。宣传秒杀价是属于促销活动,需要明确展示促销的时间范围;

团购价:指团购商品在抖音生活服务平台上的售卖价格;

券后价:指商品在原有的团购价基础上,经过各类优惠券活动后,最后到手的价格。宣传券后价是属于促销活动,需要明确展示促销时间范围。

情况说明:

划线价:商品展示的划横线价格为参考价。该价格可能是:

1.该套餐在线下的价格。

2.线下店铺菜单中价格。

3.该商品在本次活动前七日在抖音平台上成交,有交易票据的最低交易价格。

4.如果前七日内没有交易,该价格应为本次促销活动前在抖音最后一次交易价格。

如商家采用价格比较的方式开展经营活动的,商家应当承担准确标明被比较价格的含义、且证明标示的被比较价格真实有依据的法定义务;平台对划线价的说明,仅在商家不做任何说明时生效,以减轻消费者对商家所标示划线价格的误解。

使用该价格平台或监管机关有权要求商户提供证明,如无法提供可能面临平台治理或监管处罚。

三、法律法规

《中华人民共和国广告法》

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

广告有下列情形之一的,为虚假广告:

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的。

《禁止价格欺诈行为的规定》

第七条 经营者收购、销售商品和提供有偿服务,采取下列价格手段之一的,属于价格欺诈行为:

(一)虚构原价,虚构降价原因,虚假优惠折价,谎称降价或者将要提价,诱骗他人购买的。

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