快手电商日前公告称,为进一步降低商家的入驻门槛和经营成本,提升开店效率,平台拟新增《0元开店试运营规则》。规则于2023年8月30日发布,于2023年9月6日至2023年9月13日逐步放量生效。

“0元开店”是指快手电商为了帮助中小商家更低成本的快速开通店铺开启经营,平台针对限定店铺类型、限定类目推出“免保证金”开店权益,帮助更多商家能够通过快手0成本的“先试运营”获得收益,再补缴保证金。

目前“0元开店”开店仅针对专卖店、专营店、普通企业店、个体工商户店、旗舰店五类店铺类型开展,参与“0元开店”的商家以往在平台无经营违规行为且站内无正在经营中店铺,若经营类目被“0元开店”类目覆盖,即有资格参与“0元开店”

“0元开店”周期为90天,商家在成功开店后90天内可享受免缴纳保证金试运营。为保障商家与消费者权益,在被“0元开店”政策覆盖的90天内,商家会受商品、资金、营销限制。

具体来看,发品限制方面,在架商品数量≤500;资金限制方面,货款提现金额限制,按原应缴保证金金额限制货款账户提现阈值,同时结算金额部分冻结,以天维度,将冻结当天完成结算货款金额的30%作为风险预留;

营销限制方面,不可参加短账期、不可参与前返商家激励活动、不可参加快分销(货主身份)。

试运营期间商家可随时缴纳保证金。若商家在试运营期间缴纳足额保证金、或选择非“0元开店”支持类目,则恢复为常规商家身份。

此外,若“0元开店”政策期内商家经营店铺出现以下任一情形,则试运营期结束,商家需按平台规则缴纳足额保证金:情形一,“0元开店”90天试运营结束;

情形二,订单量及金额达以下限定:个体工商户店铺:支付订单总量>100单或结算订单总额>5000元,企业店铺(仅指专卖店、专营店、普通企业店、旗舰店四类店铺类型):支付订单总量>200单或结算订单总额>20000元;

情形三,产生违规行为(任一行为):商家存在较为严重的违规经营行为、产生店铺分的商家30天内累计违规分超过15分或店铺分低于4.4分;

情形四,商家经营期间存在欠款未及时缴纳等可能给平台造成损失的行为;

情形五,商家自发参与需缴纳保证金才能参与的经营行为(例如:开通闪电购、竞拍、好运来等功能)。

据悉,为吸引新商家入驻,2023年以来,京东、抖音、淘宝等先后开放0元试运营。京东数据显示,推出“春晓计划”以来,吸引了大量新商家入驻,二季度京东新增商家数量同比增长417%。

近期,京东宣布“春晓计划”全面升级,为商家带来百亿流量扶持,商家入驻最快1分钟即可开通个人店铺,“0元试运营”取消90天限制,部分商家“0元试运营”时间无限延长,新商家还享双倍流量激励。

与此同时,淘宝百万新商造星计划扶持权益再度升级。在0保证金开店、最高2000元流量推广补贴、20多款经营工具免费用等普惠权益基础上,全新加码新商冷启专属流量扶持、最高600元菜鸟物流发货补贴等。

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